春节消费“开门红”　品质升级成亮点

经济参考网

在消费升级大背景下，回家探亲已不再是春节唯一主题，今年春节假期旅游“过大年”尤其火爆。2月21日，途牛旅游网发布的《2018年春节黄金周旅游消费盘点》显示，春节黄金周掀起了旅游市场出游新高峰。

总体来看，国人出游和购物的选择方式愈加多样和丰富，消费者对价格的敏感度逐渐降低，更加注重体验以及个性化，消费升级特征愈加凸显。商务部监测数据显示，除夕至正月初六（2月15日至21日），全国零售和餐饮企业实现销售额约9260亿元，比去年春节黄金周增长10.2%。

旅游过年火爆成“新年俗”

途牛旅游网发布的《2018年春节黄金周旅游消费盘点》显示，今年春节黄金周，游客在出游时间选择上更加多样化，“节前4天年假+春节”“春节+节后3天年假”“前后年假+春节”等微错峰出游方式成为主流选择。途牛旅游网监测数据显示，在节前错峰出游的旅游大军中，有不少提前过情人节的年轻游客。与此同时，延迟返程的也不在少数。

途牛旅游网有关负责人指出，多样的出游时间选择，一方面源于带薪休假制度的完善，职场人可以根据自身情况自由选择出游时间；另一方面，家人团聚依旧是春节重要主题，很多人在探亲之余再外出游玩。也有不少游客选择“举家出游”，感受异国他乡的别样“团圆饭”。

春节国内游大体分为三个热门方向，即代表“暖冬游”目的地的南方城市三亚、丽江、厦门、大理、西双版纳等，代表“冰雪游”目的地的北方城市哈尔滨等，以及“年俗游”“美食游”等为主的北京、上海、南京等城市。

值得关注的是，2018年春节，游客不再热衷于景点“打卡”，而是更加注重出游的舒适度。途牛旅游网监测数据显示，春节假期，拥有轻松、舒适度假体验的海岛吸引了众多游客，尤其以年轻情侣和亲子人群居多。从出境海岛游热门目的地来看，排名前十的依次为普吉岛、芽庄、巴厘岛、苏梅岛、长滩岛、塞班岛、毛里求斯、斐济、塞舌尔、大溪地。

日前由中国旅游研究院、国家旅游局数据中心与携程旅游大数据联合实验室等机构，共同发布的2018年春节长假旅游市场预测报告预计，七天长假期间接待国内人数3.85亿人次，同比增长12%；国内旅游收入4760亿元，同比增长12.5%。

文化休闲消费被“带旺”

值得关注的是，受人民币汇率持续升值、签证以及交通更加便利等因素影响，出境游仍然是春节旅游重要选项。火爆的出境游也带旺了中国游客在海外的消费。据携程旅行社此前预测，今年春节假期，我国出境旅游规模预计将达到650万人次，创历史新高。按照人均旅游、购物花费1.5万元估算，中国人春节海外游消费将达近1000亿元。

根据携程出境游订单数据，泰国、日本成为最受中国游客欢迎的目的地，新加坡、越南、印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、美国、柬埔寨、澳大利亚则依次获得第3至第10名国家。泰国、日本、越南、菲律宾，以及意大利、西班牙等线路增长明显。价格方面，携程出境跟团游、自由行的成交单价显示，预计今年春节出境游人均消费将达到9500元。

杜女士一家今年选择在日本度过春节假期，她告诉记者，在东京的不少百货商场、免税店、药妆店都针对中国新年举办折扣、抽奖等促销活动，主要的柜台都有中文导购，购物非常便利。主要的商业街上都能碰见中国游客，包括护肤品、化妆品、婴幼儿用品、药妆等都很受国人欢迎。

此外，春节期间，文化休闲消费也很火爆。曾几何时，祭灶、守岁、拜年、赶会是过年时最兴奋的事，如今，更自由、更多样的新年民俗文化已然形成。途牛旅游网监测数据显示，2018年春节黄金周，以民俗文化为特色的体验式旅游掀起短途旅游的热潮。在逛庙会、观灯、赏花、祈福之余，猜字谜、手工DIY、踩高跷、划船等互动性强的趣味活动也成为不少游客周边出游的必选项目。

春节期间国内的电影消费市场也是文化消费旺盛的一个缩影。根据实时票房初步统计，大年初一至初五国内票房累计超过45亿元，远超去年同期，刷新了中国电影市场纪录。大年初一国内电影票房达12.6亿元，不仅同比增幅高达50%以上，还创下了全球单一市场单日票房的新纪录。

消费升级特征愈加凸显

总体来看，不论是国内过年还是出境过年、在家过年还是旅游过年、网上购物还是实体店购物，国人的选择方式愈加多样和丰富，而且从今年春节旅游消费市场来看，消费者对价格的敏感度逐渐降低，对出游的服务和体验以及个性化更加注重，消费升级特征愈加凸显。

携程发布的数据显示，从国内跟团游订单看，春节出行选择5钻产品的客群比例达到43%。以三亚为例，90%以上选择的是入住五星级酒店的5钻产品。此外，出境游方面，报名定制游、私家团等新型旅游方式的家庭大规模上升。最少2人成团的私家团成为春节旅游的黑马。“春节旅游以家庭为主，人均开支大幅超过平时，在吃住行等方面升级。5钻、纯玩、高星级度假酒店、一价全包等关键词的跟团游、自由行产品，最受欢迎。”专家分析。

日前，商务部监测数据显示，除夕至正月初六（2月15日至21日），全国零售和餐饮企业实现销售额约9260亿元，比去年春节黄金周增长10.2%。

中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍认为，作为社会最终需求，消费的地区结构、商品与服务结构不断优化，会牵引供给结构出现同方向的调整，实现消费的均衡平稳增长，最终使我国经济由大到强。同时，随着互联网、物联网、人工智能应用更加广泛，线上线下无界融合将是重要趋势。消费需求形成的大数据，通过高效的供应链传导到上游，使协同创新、个性定制以及高品质消费融入居民日常生活。

赵萍指出，目前我国物质消费与精神消费双轮驱动的格局基本形成。随着居民收入水平提高，未来物质消费占总消费的比重将会持续降低。2018年，我国交通通信、教育文化娱乐、医疗保健三项精神消费支出占人均居民总消费支出的比重将会接近34%。总体而言，今年我国消费将实现更有质量的增长，体现在消费结构的不断升级。

中国贸促会研究院日前发布的《2017/2018年中国消费市场发展报告》预计今年消费将连续第15年零位数增长，我国社会消费品零售总额将首次突破40万亿元大关，消费将实现更有质量的增长，全年消费率有望保持60%的高位，消费对经济增长的贡献进一步提高。

[责任编辑：CX真]